Werbung ist mehr als die "Reklame"

Auf einem Markt, der sich die Kundenbedürfnisse häufig selbst schafft, muß durch erfolgreiche Werbung mehr geleistet werden, als es die bunten Emaille-Schilder aus der Gründerzeit konnten. Am Anfang des einundzwanzigsten Jahrhunderts sind die Anforderungen an ein Produkt oder an eine Dienstleistung riesig. Ebenso sind es die Anforderungen an "funktionierende" Werbung. Bunte Bildchen reichen hier nicht aus.

Werbung beginnt früher. Es werden Markt- und Zielgruppen-Analysen erstellt, Produkt- und Konsumentenumfragen in Auftrag gegeben und ein Kundenprofil angefertigt. Außerdem werden Erkenntnisse über die Mitbewerber genutzt und Unterscheidungsmerkmale herausgearbeitet.

Selbst im eigenen Haus lassen sich durch Fragebogenaktionen wertvolle Erkenntnisse gewinnen.

Durch Zusammentragen umfassender Informationen entsteht aus deren Kombination ein inhaltliches Bild vom Kunden und der Marktsituation. So ergibt sich die Grundlage zu einer zielgenauen Konzeption für ein spezielles Kundenprofil, eine individuelle Marktposition oder eine besondere Angebotspalette.

Nur auf dieser Grundlage kann Werbung wirkungsvoll eingesetzt werden. Nur auf diese Weise läßt sich erkennen, welchen Weg, welchen "Kanal" wir nutzen können oder müssen, um "unseren" Kunden zu erreichen.

Durch gute Konzepte kann man einen Kunden schon vor dem ersten Produktkontakt für ein Produkt einnehmen. Danach folgt der Schritt der Kaufunterstützung. Schließlich möchte der Kunde sich auch nach dem Erwerb eines Produktes darin bestärkt sehen, eine richtige Entscheidung getroffen zu haben.

Übrigens: Sollten wir nach all´ diesen Überlegungen zu dem Schluß kommen, daß Emaille-Schilder in Ihrem Fall der richtige Weg wären, so würden Sie sie bekommen...

    WIR
    - setzen uns mit Ihnen zusammen
    - erörtern mit Ihnen die notwendigen Forschungen
    - werten die Ergebnisse aus und nutzen diese Studien bei der Konzeption
    - erarbeiten so zielgenaue Internetpräsentation
    - steuern bei Bedarf notwendige Maßnahmen nach

    SIE
    - bekommen die Konzeption, die Ihrem Unternehmen nutzt; nicht mehr und nicht weniger!